重拳整治保健市场乱象 金东区“百日行动”如何净化保健食品销售生态

一、乱象丛生：保健食品销售为何成为监管痛点

随着健康消费需求持续升温，保健食品市场迅速扩张。虚假宣传、非法添加、价格欺诈、会议营销“收割”老年人等乱象屡禁不止，不仅侵害消费者权益，也严重透支行业公信力。保健食品销售环节往往依托线下门店、健康讲座、免费体验等隐蔽形式展开，监管取证难度大、涉及链条长，成为基层市场监管的突出难题。正是在这一背景下，金东区启动了针对“保健”市场乱象的百日行动，以保健食品销售为重点突破口，力图从源头到终端进行系统性清理。

二、行动逻辑：从“被动响应”到“主动治理”

此次百日行动并非简单的突击检查，而是体现了治理思路的转变。行动围绕保健食品销售全链条展开，重点打击以下几类行为：一是以“专家义诊”“免费体检”为名虚构功效、夸大宣传；二是通过会议营销、旅游营销等方式诱导老年人高价购买普通食品或低质保健品；三是销售标签标识不规范、来源不明、未经注册备案的保健食品；四是利用虚假折扣、价格欺诈等手段误导消费。与此行动强调“线上线下一体化”排查，对电商平台、社交群组中的保健食品销售信息同步监测，形成立体化监管网络。这种从终端销售逆向追溯至生产源头的治理路径，有助于打破以往“打而不绝”的困局。

三、执法亮点：技术赋能与社会共治

金东区在此次行动中引入了多项务实举措。一方面，依托数字化监管平台对保健食品经营主体进行风险分级，将投诉举报频发、老年消费者集中的门店列为重点检查对象，提高执法精准度。另一方面，行动注重“查处一案、规范一片”的震慑效应，对典型案件公开曝光，并同步开展保健食品科普进社区活动，帮助消费者特别是老年群体建立理性认知，压缩虚假宣传的生存空间。监管部门还畅通了12315投诉举报渠道，鼓励公众提供线索，形成政府监管、企业自律、社会监督的共治格局。

四、成效与反思：百日行动之后需建立长效机制

百日行动能够在短期内形成高压态势，清理一批违规经营主体，规范保健食品销售秩序。但保健市场乱象具有反复性、隐蔽性强的特点，运动式整治难以一劳永逸。从长远看，需要将行动中形成的风险分级管理、跨部门联合执法、科普宣传常态化等经验固化为制度，持续强化对保健食品销售环节的日常监管。应进一步压实平台责任和经营者主体责任，推动行业诚信体系建设，让违法成本显著高于违法收益。消费者教育也需久久为功，帮助公众学会辨别保健食品与普通食品、药品的界限，从需求端挤压欺诈空间。

金东区“保健”市场乱象百日行动是一记重拳，也是一次治理能力的检验。唯有将阶段性整治与长效机制建设相结合，才能真正净化保健食品销售市场，让消费者买得明白、吃得放心，推动健康产业回归良性发展轨道。